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苹果春季发布会 他们已经默默筹划近五年

天佑 今日热点 2019-03-25

3月25日上午消息,苹果公司即将在北京时间26日1点的发布会上首次向公众展示其内容业务的未来。《华尔街日报》发表了一篇文章,详细描述了苹果是如何走到今天这一步的。他们透露,早在2014年,苹果公司的库克(Tim Cook)就密切参与了推动苹果从硬件到服务方向转换的过程。

苹果“电视”App放进三星电视里

报道称,苹果将对原创内容收费。在其官方的“电视(TV)”App中,原创内容既有苹果自制的,也有HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的,费用是9.99美元;同样,苹果新闻(Apple News)的订阅价格也是9.99美元。

《华尔街日报》称,在今年年初,苹果就曾与三星协商在未来将其“电视”App内置到三星的智能电视当中。该公司还在与流媒体平台服务商Roku洽谈在其平台上也放入电视应用。

苹果公司的工作人员将之描述为“Netflix杀手”。这款电视应用将提供HBO、Starz和Showtime的“一键”订阅服务,也就是说,在苹果这个官方应用上,聚合了其他几家的内容,之后打包用更低廉的价格卖给用户。

此前苹果曾投资原创节目

此前苹果曾投资原创节目

目前还不清楚苹果如何具体操作,但华尔街的消息明确认为,这些节目不会免费提供给苹果设备用户。

除了电视节目。订阅新闻的费用为每月9.99美元,包括《华尔街日报》在内的200多家杂志和报纸内容。可用的期刊内容将包括一般的“新闻、政治和生活方式”,但商业和金融新闻的优先级靠后。《华尔街日报》显然在雇佣更多的记者为苹果新闻提供内容。

库克亲自参与 显出强硬一面

多年来,苹果公司CEO库克一直密切参与公司向服务转型战略。据报道,库克每月都会与服务内容部门开会,就业务领域提出详细、广泛的意见,比如有多少人注册了iCloud存储服务,或者Apple Musi试用版向付费用户的转化率。

此时的库克显露出的其强硬一面,与他平时温文尔雅的公众形象并不相同。该报告称,在这件事上,库克基本上不会接受“不”的回答,他希望下属们对自己工作了如指掌:

“你不能说‘我没有那个信息,我今晚才能拿到’。你必须有周全的准备。”

《华尔街日报》称,苹果内部团队已经建立了一个“发布雷达”工具,帮助库克跟踪关键数据。

Apple Music是服务业务的排头兵

2014年,苹果收购了Beats Electronics,以帮助该公司加快流媒体音乐服务的开发。与此同时,iPhone销售团队成员向高管们警示,手机的增长空间正变得越来越小。

Apple Music耕耘多年,如今已经覆盖苹果全平台

Apple Music耕耘多年,如今已经覆盖苹果全平台

在Apple Music团队的一次内部演示中,他们对库克表示,预计一年内将达到1000万用户。库克却希望有更高的目标。他认为应该“是这个数字的两倍。”

最终,苹果音乐于2015年6月正式推出,并在一年半后的2016年12月宣布其用户数已超过2000万。

知情人士透露说,高管们最终轻松地实现了这个目标,这让他们和库克对服务业务的未来产生了信心。

随着Apple Music的成功,库克和副总裁艾迪-库(Eddy Cue)开始调研其他内容业务的机会。排名第一的是视频。最初,苹果推出了一款精简的捆绑服务,但以失败告终。苹果最终决定重新开始,并在2017年聘请了索尼电视高管埃利希特(Erlicht)和范-安伯格(van Amburg),目标是创作24个以上的原创内容节目。

苹果公司有可能在明天的活动上展示这些原创内容的DEMO短片。很明显,苹果对这些新服务有很高的目标,尽管HBO、Showtime和Starz等捆绑的原创内容能否成为苹果希望的Netflix杀手还有待观察。另外还有个大问题是,有多少苹果用户愿意为阅读新闻和杂志付费。

26日凌晨一点

北京时间26日凌晨一点,苹果将向外界展示他们在内容服务方面的结果,尽管因为种种原因,这些服务还暂时无法在在中国上线,但新浪科技仍将全程直播本次发布会,我们这次将与搜狗同传合作,尝试采用人工智能同传为用户呈现实时中文字幕显示。

另外,当然还有覆盖PC和手机等多种设备的专题报道,以及实时图文直播。北京时间26日凌晨一点,敬请关注。

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