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瑞幸咖啡上市:目标是年内超越星巴克

当地时间4月22日,瑞幸咖啡正式向美国证监会递交了招股书,目前尚未披露融资规模和价格,招股书中用于测算上市费率的“占位符”融资额暂时为1亿美元。

根据招股书披露,瑞幸咖啡目前是中国的第二大咖啡零售商。截止至今年1季度,一年半内瑞幸咖啡在中国的自营门店达到2370家,累计服务客户超过1680人次,卖出商品为9千万件左右。

在瑞幸经营的门店中,有91.3%的门店仅提供自取服务,大部门设立在对咖啡高需求的人群聚集地,例如办公楼、商业区、大学校园等等。招股书表示,这种方式允许瑞幸以较低的成本接近其目标用户群。

招股书提到,截至2019年3月31日,瑞幸在18个月内完成了从北京的一家试营店扩展到中国28个城市的2,370家门店的高速扩张,累计交易客户超过1680万人次,2018年的客户回购率2018年超过54%。

瑞幸强调,“不合格的品质、高昂的价格以及不便利阻碍了中国精品咖啡市场的发展。我们相信,我们的模式通过解决这些痛点,能够成功地推动了中国大众市场的咖啡消费。至2019年底,我们的目标是成为中国最大的(门店数量最多的)连锁咖啡店。”

星巴克的CEOKevinJohnson在今年一季度的财报会议中也提到,瑞幸咖啡是星巴克在中国市场一个势头凶猛的竞争对手。2018年,星巴克在中国的市场份额接近60%,在中国拥有超过3500家门店。

(图片来源:招股书)

瑞幸披露的财报显示,2019年第一季度,瑞幸咖啡营收为4.785亿元,净亏损5.518亿元。在2018年全年,瑞幸咖啡营收8.41亿元,净亏损16.19亿元。其中,市场营销费用在2018年占总费用30.6%的比重,是占比最大的费用类别。2019年一季度,营销费用占总费用的比重显著下滑,降至16.7%。

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