李逍遥

最具影响力CMO 华为徐文伟上榜

李逍遥 今日热点 2019-06-21

福布斯发布了最新的第7期一年一度的全球最具影响力CMO报告(World’s Most Influential CMOs report)。中国企业华为的董事、战略研究院院长徐文伟杀入榜单,位列第23名。

最具影响力CMO 华为徐文伟上榜 

最具影响力CMO 华为董事、战略研究院院长徐文伟。图片来源:华为官网

在50名上榜者中,有28名曾登上2018年榜单,22名初次上榜。50人中有31人为女性,19人为男性。科技公司CMO霸榜, 50人中有17人来自此类公司。在所有技术话题中,上榜CMO对人工智能的讨论最多,其次是数字化变革、区块链和5G。

去年秋天,摩根大通CMO Kristin Lemkau负责启动了#ThisMama项目。该项目有网球名将塞雷娜·威廉姆斯参加。当时,目睹项目启动,Kristin Lemkau感受到了冠军的风采。她对那时的超过1.2万名Twitter粉丝发文称:“在我参加的项目中,这个项目最棒。做母亲,就会在同一时刻经历极度的欣喜、疲劳和自我质疑。感谢不可阻挡的塞雷娜·威廉姆斯向我们大家,向全世界的母亲们证明——我们能行。#ThisMama向你致敬。”

今年的全球最具影响力CMO报告中,我们摆脱了杂音的干扰,不仅仅关注Twitter粉丝和宣讲会,如此来评估CMO如何利用自己的声音、知名度、声望和决断力推动3个领域的变革——所在公司、整个广告和营销行业、社会和文化。此刻,很多人都认为,企业是最强大的社会力量。Facebook 全球CMO Antonio Lucio表示,建立信任如今对所有CMO来说都是重中之重。因此,我们必须关注并了解顾客,要有明确真诚的宗旨,要真诚地讲故事,把故事讲清楚。

报告指出:这些营销领军者发挥的影响力已经超过了社交媒体粉丝群体,也不仅在于新闻提及他们,而是在于能够与顾客的态度同调,符合行业趋势,将越来越多的数据和市场信息转化为协调的战略,为所在企业服务,并且往往为整个行业树立愿景。

Lemkau等CMO认识到,营销的真正力量来源于了解上述新能力,了解消费者热衷的点,看到人们关注的文化问题和文化演变,并在品牌和企业建设中加以因应。在企业内部,他们正在发展自己的营销组织,与其他高管合作,引领未来的增长。

全球50位最具影响力CMO全榜单

最具影响力CMO 华为徐文伟上榜 

制榜说明:

为编制今年的报告,福布斯再一次与研究伙伴Sprinklr和领英合作,评估一流企业CMO的影响力排名。

今年,全球有497名CMO有参评资格。要参评,CMO或其品牌必须在过去一年时间登上至少一个主要的品牌或营销榜单。为登上本榜单,CMO必须至少在个人、行业和内部影响力这3个指标上排进前20%。

评分基于3个数据组:品牌表现由Sprinklr Benchmarking平台衡量,该平台聚合了超过495,427,052条与品牌相关的社交媒体分享、点赞、转发和评论信息。个人影响力由Sprinklr Listening平台衡量,该平台聚合了超过647,197条有关具备参评资质CMO的新闻、博文、网页、Twitter提及的内容或该CMO发出此类内容。行业与内部影响力由研究伙伴领英衡量。领英分析了超过100万篇领英文章和超过1万个话题的超过1,000万次领英参与。评估时段为2018年1月1日至2019年3月31日。

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