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内容创业指导手册:什么是内容创业?

李逍遥 5天前 12 ℃ 导读

内容创业指导手册:什么是内容创业?2016年3月份,我刚开始接触到“内容创业”这个概念,当时让我回想起过去的一段往事。2006年,我读大二,在读到一则贝尔电话的广告文案后,对广告这个东西很感兴趣。2007年,我提出了“广告文学”的概念,并试图通过网络来实现自己的想法。结果是因为每天泡在网络里推广和宣传自己的想法,文学这条路没有走下去,反而走上了网络推广的道路...

内容创业指导手册:什么是内容创业?

内容创业指导手册:什么是内容创业? 内容创业指导手册:什么是内容创业? 创业投资

2016年3月份,我刚开始接触到“内容创业”这个概念,当时让我回想起过去的一段往事。2006年,我读大二,在读到一则贝尔电话的广告文案后,对广告这个东西很感兴趣。2007年,我提出了“广告文学”的概念,并试图通过网络来实现自己的想法。结果是因为每天泡在网络里推广和宣传自己的想法,文学这条路没有走下去,反而走上了网络推广的道路。

内容创业与广告文学同属于组合词,因此我们既需要拆开来解读,同时又要将两者联系在一起。内容,所包含的东西比较多,它可以是我们写的一篇文章,也可以是一幅画、一段小视频等等,总体而言,在互联网的内容形式,不外乎体现在文字、图片、语音和视频。创业,它是一个创造经济价值的过程。因此,对于内容创业,我们可以理解为:在内容创作的基础上进行的一个创造经济价值的过程。

内容创业从一开始就带有它的商业性质,不同于文学创作。2007年我产生广告文学的想法,就是想将广告的商业性融合进文学里面,使之成为具备文学价值的广告内容。比如美国贝尔电话的广告文案:

一天傍晚,一对老夫妇正在吃饭,电话铃响,老妇人去另一房间接电话。回来后,老先生问:"谁的电话?"

老妇人回答:"是女儿打来的。"

又问:"有什么事?"

回答:"没有。"

老先生惊奇地问:"没事?几千里打来电话?"

老妇人呜咽道:"她说她爱我们。"

两人顿时相对无言,激动不已。

这时出现画外音:"用电话传递你的爱吧!"

同样的道理,在进行内容创业的时候,应该先创作优质的内容,再想着如何将这些优质内容以什么样的形式传播出去。拥有优质的内容,就好像手上有着一个好的产品。一个产品从构思到生产再到销售的过程,实际上也是内容创业者需要考虑的过程。在某种意义上,内容创业者等同于产品经理。

所以说,你拥有一定的写作能力,不代表你能成为一个内容创业者。内容创业是综合各项能力并一起协同完成的过程。

这里可以划分出几个阶段:

第一阶段,创作内容(生产)

第二阶段,整合内容(包装)

第三阶段,传播内容(销售)

为什么说内容创业不是个人能够单独完成的事情?原因就在这里。不过,幸运的是在移动互联网的今天,几大网络平台都偏向于采用流量智能分发的方式,这对于刚开始尝试内容创业的新人提供了一定的机会,当然,前提还是你的内容要足够优秀。

所谓的优质内容,其实也是相对的。对于内容创业者来说,能够满足用户需求的内容就是优质内容。对于内容创作者来说,好的内容肯定是自己最想表达的,比如作家。有一个比较鲜活的例子,比如咪蒙的创作历程。咪蒙早期创作的内容与她后期写的东西,可以说有着天南地北的差别。为什么会出现这种情况?主要是面向的读者群不同了。咪蒙是一个典型的从创作者转变为创业者的例子。

一个成功的内容创业者,必须懂得把握读者的内心需求。在这里,读者成为了我们的消费者。他们在阅读的过程,等同于在品尝作品的味道,看看是否适合自己的品味需求。因此,什么是内容创业?依据读者在精神层面上的需求,创作出适合他们的内容产品,并推送给他们。没有需求的内容创作,就相当于一个没有需求的产品,那是不可能卖得出去的。

内容之所以能够用来创业,可以说是人们在解决了物质层面的生存问题后,产生的一种比较高级的消费需求。我们确实身处在一个最好的时代,同时我们也掉入了一个糟糕的时代。引用木心的一句话:“这是一个骗子骗骗子的时代,嫖客嫖嫖客的时代。”

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