李寻欢

微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落?

李寻欢 今日热点 2017-12-20

微信自发布以后,人气是一路飙升,很多人更是冲着当时微信更加私密的空间毅然抛弃了旧爱QQ,投入了新欢微信的怀抱。到今年11月腾讯公布第三季度财报的时候发现,微信月活跃用户已经高达9.8亿!

如此庞大的用户量,微信在国内的辐射范围、影响力可见一斑。

微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落? 

那在国内这么吃香的微信,在国外是不是也像这样很受欢迎呢?

之前就有相关业内人士就微信海外扩展之路的情况做了一篇报告《惨遭Facebook力压,微信全球化扩张基本失败?》,根据报告内容我们可以了解到,虽然腾讯几年前就已经开始海外拓展之路,但结果却不尽人意,微信在国外的流行,只能说流行在海外的华人圈中。

为什么在国内这么叫好叫座的微信,在国外却流行不起来呢?

 微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落?

首先我们简单了解下,在海外用微信的,一般都是哪些人?

一是海外各国的华人;用来与国内的家人、朋友联系、沟通;

二是与华人有相关生意来往的外国人;

三是可能有部分真正的用户;

当然,腾讯对微信海外的数据并没有公开过,所以我们更多只是猜测。

那既然在国外不流行微信,他们又流行用什么社交软件呢?

微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落? 

日本

在日本比较火的是LINE,其实不止日本,LINE在全球也是有一定影响力的,注册用户超过4亿,当然,在日本本土最受欢迎的就是LINE了。

泰国:

可能大家比较意想不到,在泰国最受欢迎的社交软件并非来自本土,而是社交老大Facebook。

缅甸:

缅甸使用的是本土唯一的一家社交网站MySQUAR,早在前两年的时候就很被缅甸本国看好,欲将远赴英国上市。不过最近已经很少看到MySQUAR的相关消息,也不知道如今怎样了?

韩国

韩国对于本土的东西都会比较维护,看看人家对三星手机的热爱就知道了。所以在韩国,最受欢迎的社交软件自然就是本国的KakaoTalk。

根据KakaoTalk的百科介绍,总注册用户数截至目前是6200万,在韩国智能手机55%的市场渗透率中,95%是KaKao的用户。

微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落? 

当然,还有其他一些欧美的国家应该大多是用的Facebook等社交软件了。

从这些数据不难看出,外国的社交软件市场基本都被本土或其他大牌社交软件占据了,在这样的大环境下,微信想要在国外社交市场也分一杯羹,谈何容易?

当然,微信之所以在国外不像在国内那么受欢迎的原因,其实也不难分析。

 微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落?

没有先入为主的优势:

在社交大佬方面来说,其实微信进入国外市场算是比较晚的,当时国外大多国家社交市场都早已被Facebook、Line等占据,对于微信这样的“外来者”,国外本土用户自然是不会轻易尝试。

用户使用习惯难改:

其实这也与用户的使用习惯有关,一旦我们习惯使用某个东西,突然要换掉,是需要一定的时间以及新东西足够好的使用体验和影响力,才能动摇并改变用户习惯。

所以国外用户早在微信出现之前,就已经习惯使用其他社交软件了,在微信对国外本土没有绝对优势的时候,又有什么理由能让国外用户改变自己长久以来的使用习惯呢?

 微信在中国这么火爆,但为什么在国外却惨遭冷落?

国外本国文化的影响:

美国、韩国这些国家,对于国内本土的东西好像总是特别维护,就像我们开头说到的看本土人民对于三星手机的态度就知道了。他们对于外来的产品会有更多的审核、更高的使用条件,这可以说是对本国的一种市场保护,同时也是保持市场良性竞争的必然。

可以理解成是一种本土文化在影响用户,长期受这种文化的熏陶,国外的用户自然也就会随本国文化来选择,更加支持本土化产品。

微信对国外用户来说本土化不够:

其实对于微信来说,所谓的本土化,就是根据国外各国用户的使用习惯,来针对性的做出一些功能的改变,更好去提升用户使用体验。

微信在国内很火,主要也是符合国人使用习惯,但对国外的网友来说,就未必能适应这些功能这些设置。所以这也是会造成微信在国内很火但在国外受欢迎程度远不如国内的原因之一。

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综合来说,微信在国外远不如国内受欢迎的原因是多方面的,除了微信产品本身,也与国外市场、国外本土文化等相关。

但不管怎么说,微信确实也给我们带来了很多方便,作为国人来说,我们希望像微信一样的中国品牌能够不断完善,能为用户带来更多便利,也更好的走向世界。

你现在还经常用微信吗?为什么喜欢/不喜欢用呢?

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